星空体育平台·app近年来，随着人民生活水平的快速提高，人们文化娱乐生活更趋多样化。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。世界金融危机、欧债危机发生后，一直在中国占领先地位，主打高端路线的洋品牌NIKE、Adidas的发展受到了影响，产品销量出现停滞甚至下滑的情况。与此同时，以李宁、安踏、匹克、特步等为代表的国产运动鞋品牌趁机发力，加大了生产、研发、营销的力度，企业整体实力强势上升，让中国运动服饰产业逐渐在世界上确立了地位。在2008年以前，运动鞋行业处于爆发增长期，市场增速高达30%以上；2012年由于经济形势不景气，以及前期过度扩张，运动鞋企业产品大量积压。市场正在呼唤一款结合时尚个性、运动保护以及保健功效的新产品来引领整体产业的革命，同时开创出市值上千亿的全新品类市场。2011 年中国成为全球最大的鞋类消费市场，市场总交易额估计从2009年的70亿一路飙升到300 亿美元。国内品牌李宁、安踏店铺数都已超过7000家，一线城市基本处于饱和状态，国外运动鞋品牌积极布局二三线城市，与传统的国内品牌占主导地位的二三线市场展开了激烈的争夺。线上销量增加，定制出现并且有形成后期主导模式的趋势。

　　运动鞋的文化内涵主要包括：本地文化、多元化文化、民族文化和个性化文化。过去运动鞋的文化是跟在NINK、ADIDAS等个性品牌之后，现在企业则要根据消费市场所在地的文化、个性追逐者、不同民族等设计、生产运动鞋。另外企业还要关注新兴的体育文化，提高经济体育运动的观赏性，体现运动员的个性特点。运动鞋在造型上更加趋于美观化、个性化和风格化。运动鞋的设计与生产不断与时俱进，生产技术水平要不断提高，生产设备要不断更新，经营理念要不断完善。运用现代科技成果改造运动鞋行业，提升运动鞋本身品质与根据客户要求定制，也是今后产业的发展方向。运动鞋产业向科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的方向发展，使运动鞋这个传统产业逐步向现代化产业方向转变。从2013年上半年几个体育用品公司的中期业绩报告看，由于经济持续放缓，消费者信心下滑，新兴零售渠道分流消费群体等诸多因素影响，行业依然没有摆脱低迷，尤其是运动鞋品牌，“去库存”和“关店潮”依然是主旋律，要全面复苏还要经过一段的行业调整期。预计201-2017年运动鞋行业仍然会处于小幅上涨的趋势。

　　2024 China Sports Shoe Market Research and Development Prospect Prediction Report

　　2024 Ban ZhongGuo Yun Dong Xie ShiChang DiaoYan Yu FaZhan QianJing YuCe BaoGao

　　图表 39：中国运动鞋行业出口产品（单位：万只，万台，万个，吨，万美元）

　　图表 42：中国运动鞋行业进口产品（单位：万台，万只，万个，只，台，吨，万美元）

　　图表 54：中国运动鞋行业前五地区销售收入比例标准差占比情况（单位：%）

　　图表 58：中国运动鞋行业制造商工业总产值（现价）排名前十位（单位：万元）

　　图表 118：青岛双星名人实业股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）