2023年中国运动鞋服市场规模达3858亿元，20年至23年间因疫情影响增速有所放缓。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始起，星空官方体育促使运动鞋服市场进一步增长。从销售渠道来看，中国鞋服市场已进入全渠道销售时代，线下和线上销售额占比约为开(61.8%:38.2%)，线下依然是鞋服行业的经营主战场。

　　除日本外，世界主要国家人均运动鞋服消费水平均有不同程度的增长，中国增长最为迅速，2022年较2010年增长高达164%，同期增长较快的美国。韩国和英国的增速分别为95%、62%和56%。2022年中国人均运动鞋服消费水平为38.3美元，远低于美国和英国等发达国家，有较大增长空间。中国运动鞋服行业双位数增速一方面的动力来自干海读率的提升，从2015年的9%提升至2022年的14%。2015-2022年新加坡、美国、香港的渗运率上升较快和该区域的运动习惯和穿衣风格相关;日本、韩国、西欧的运动鞋服渗远率或维持或略有提升在20-25%区间，对标这些区域，中国鞋服渗适率仍有提升空间。

　　从社媒走势来看，跑步等传统运动讨论热度趋势平稳，新兴专业运动讨论声量增速明显高于跑步等传统运动，例如飞盘、陆冲等运动。同时，近年来随着户外运动的兴起，登山、露营等户外运动热度持续攀升，户外运动相关的冲锋衣、防晒衣等品类声量同比增速明显。我国运动项目发展不均衡。同时我国运动基础设施供给也存在不均衡现象，羽毛球、足球等各项专业运动设施建设落后，随着运动参与率提升，各项小众与专业运动有望迎来快速发展

　　2023年运动鞋服线H1受益疫情开放，户外出行需求火热，但伴随消费基数的增长，运动鞋服增速逐渐放缓。

　　从细分品类来看，23H2运动鞋市场的持续疲软以及陷入负增长对于线上运动商品的影响较大，服饰表现相对更为健康。